什么是中间页

“中间页”的定义，多数人都语焉不详。2007年到2011年，百度搜索关键词“小游戏”的指数上涨了2-3倍，而“4399”及“4399小游戏”的指数上涨了30倍；“购物”、“视频”、“招聘”等关键词的指数每况愈下，而相应的，“淘宝”、“优酷”、“智联”等关键词的指数却都呈5倍以上的涨幅。而且，百度用户在搜索某些品牌类关键词时，喜欢加上“官网”作为后缀，比如“dnf官网”、“神仙道官网”等，但是Google用户并没有这个习惯。

这种趋势和特征意味着什么呢？曹政认为是“百度丧失了作为入口的用户信赖”。而这种缺失，直接催生了垂直领域的二次搜索供应商的崛起，用户通过百度搜索接触到淘宝、优酷、携程、搜房，然后再在后者的站内搜索商品类型、视频名称、旅游行程、房产楼盘等目标信息，百度的潜在企业客户就这样被二次搜索供应商给消化掉了。

而百度，就将淘宝网、优酷网、携程网、搜房网等网站称为“中间页”，指其介于搜索引擎和用户/广告主的中间，前掠流量，后夺利润，使搜索引擎加速沦为管道。

管道对于搜索引擎而言，并非贬义，Google的价值观就是希望用户在访问Google.com之后能够尽快离开，离开得越快，表示Google的搜索结果品质越高。Google不介意充当管道，是因为它出了Adwords之外，还有着Adsense等广告产品的延伸，即使用户跳转到了所谓的“中间页”，Google仍然能够获得收益。只有当拒绝搜索引擎爬虫进入的社交网络兴盛，Google才感到受阻，不得不推出Google+作为对抗。反观百度，生于“流量为王”的中国互联网那个，从来都不甘心充当管道的角色，百度贴吧、百度知道、百度百科等产品的设计，都是为了让用户能够在百度体系内一站式的解决需求。

大众信息领域大可如此自给自足的供销，但到了专业信息领域，UGC的模式很明显玩不转了，通过百度搜索细分行业关键词的精度，远不及垂直网站的梳理。见招拆招，百度做了两层应对，一是推出“框计算”，付出搜索结果的黄金区域，换取垂直网站的数据支持，使用户仍然感知能在百度的站内解决问题；二是大打投资牌，安居客、去哪儿、爱奇艺、乐酷天……把热门行业里的“中间页”要么纳为己有，要么保持控制权。

李彦宏的容忍度一直很高，爱奇艺的烧钱、电商业务的亏损以及诸多“中间页”的惨淡业绩，都可以在汇报上以“还未达到回报期”为由得到接受，直到360一夜之间拿下了10%的搜索份额。从百度的虎口下夺取10%的份额，360其实没有做太多的功夫，只是把360浏览器(以及360导航)上的默认搜索框从百度替换成了自己的搜索引擎而已，用户根本没有感知。

这就是“端”的力量，远非“页”可比——前者是货真价实的单选项，而后者仅是多选项之一。这亦是中国互联网的丛林法则，占据桌面、占据C盘、占据进程，都是为了能够随时给用户夹带私货，在新的机遇被发现后即可用“端”的力量把自家的产品或服务推送到用户眼前。这才是真正的狼，能够把鼻子插进泥土里去闻猎物的气味，而不是踮着脚走路避免泥垢的沾染，一手缔造3721插件神话的周鸿祎，给反对小资主义的小资代表李彦宏上了这一课。在百度望洋兴叹的移动互联网，360更是市场角度的经典标本，“先用安全卫士的海量装机量推手机卫士，再用手机卫士猛推手机助手，再加上360浏览器的资源一起上，于是便如你所见，360手机助手这个和豌豆荚一样的应用市场如今就好比‘梨花开遍了天涯’”。